Pengertian Komunikasi Massa

Berikut ini karakteristik komunikasi massa lainnya menurut para ahli.

Tahrun dkk (2019):

• Komunikasi massa berlangsung satu arah
• Komunikan bersifat anonim dan heterogen
• Sasaran komunikan jauh lebih luas
• Pesan bersifat umum
• Terbatasnya stimulasi alat indra

William R Rivers, dkk.

• Berjalan satu arah.
• Terjadi proses antara seleksi media untuk memilih khalayak sebagai komunikan.
• Dapat menjangkau khalayak luas dari berbagai lapisan masyarakat.
• Membidik atau menyasar komunikan tertentu dengan segmentasi yang diinginkan oleh komunikator.
• Dilakukan oleh suatu institusi sosial seperti lembaga pers serta media maupun masyarakat saling memberikan pengaruh dan interaksi dari komunikasi massa.

Mc Quail:

• Sumber dari komunikasi bukan hanya pada satu orang saja, melainkan ikut melibatkan organisasi formal, sender atau pengirim pesena seringkali adalah seorang komunikator profesional yang ahli dalam bidangnya.
• Pesan yang disampaikan melalui komunikasi massa dapat beragam, mudah diperkirakan, dapat diproses, melalui standarisai, diperbanyak dan menjadi produk komoditi yang memiliki nilai tukar berharga.
• Penerima dari pesan komunikasi massa adalah bagian dari khalayak luas.
• Komunikasi massa mencakup kontak yang sifatnya serentak antara satu pengirim dengan banyak penerima pesan.

Michael W Gamble dan Teri Kwal Gamble:

• Dalam komunikasi massa, komunikator dapat mengandalkan peralatan-peralatan modern untuk dapat menyebarkan maupun memancarkan pesan dengan cepat kepada khalayak umum dan disebarkan melalui media massa.
• Komunikator dalam komunikasi massa dapat menyebarkan pesan dengan maksud mencoba mendapatkan beraga, pengertian atau perhatian dari jutaan orang yang tidak saling mengenal satu sama lain.
• Pesan yang disampaikan melalui komunikasi massa adalah milik publik. Artinya bahwa pesan tersebut mudah didapatkan dan dapat diterima oleh siapa saja.
• Komunikator dalam komunikasi massa umumnya adalah organisasi formal contohnya seperti organisasi, jaringan kelompok tertentu, perkumpulan dan lain sebagainya.
• Komunikator juga tidak berasal dari seseorang atau individu, tetapi dari sesuatu yang memiliki sifat lebih besar seperti lembaga.
• Komunikasi massa dikontrol oleh sejumlah orang atau disebut sebagai gatekeeper untuk mengontrol suatu pesan sebelum pesan tersebut akan disebarkan kepada khalayak ramai. Gatekeeper dapat berupa seseorang yang bekerja sebagai editor maupun redaksi.
• Dalam komunikasi massa, umpan balik memiliki sifat tertunda. Umpan balik tertunda tersebut disebabkan karena komunikasi massa disampaikan melalui media massa yang berbeda dengan jenis komunikasi lainnya. Sebab, komunikasi massa dilakukan tidak secara langsung.

Elizabeth Noelle Neuman

• Komunikasi massa memiliki sifat tidak langsung ketika pesan disampaikan kepada komunikan.
• Komunikasi massa memiliki karakteristik sifat satu arah.
• Komunikasi massa memiliki karakteristik yang terbuka dan pesan yang disampaikan tidak tertutup.
• Komunikasi massa memiliki karakteristik berupa publik yang secara geografis tersebar di mana saja.

Demikian karakteristik komunikasi massa.

Jenis-Jenis Komunikasi Massa

Jenis-jenis komunikasi massa berdasarkan pesannya:

1. Iklan (advertising) — berisi promosi produk/jasa.
2. Jurnalisme (Journalism) — berisi informasi aktual (berita).
3. Humas (Public Relations) — berisi informasi lembaga.
4. Media Sosial (Social Media) — berisi informasi yang dibagikan pengguna atau warga internet (netizen).

Menurut jenis medianya, komunikasi massa terdiri dari:

1. Print media — Komunikasi melalui media cetak (surat kabar, majalah, tabloid, buku, jurnal).
2. Broadcast media — komunikasi melalui media penyiaran atau media elektronik (radio, televisi, film).
3. Outdoor media — komunikais melalui media luar ruang (billboard, spandung, poster, banner).
4. Digital media — komunikais melalui media internet atau media online.